🧸 Ai 30, 40 sau 50 de ani și tocmai ți-ai cumpărat un LEGO. Pentru tine.
Nu pentru copil. Nu pentru nepot. Nu pentru „un cadou”.
Pentru tine.
Dacă ți se pare cunoscută situația, industria jucăriilor are deja un termen pentru fenomenul din care faci parte: kidult. Iar ceea ce părea cândva doar o nișă a colecționarilor a devenit una dintre schimbările importante ale pieței internaționale de jucării.
🤔 Mai întâi: ce este un „kidult”?
Cuvântul vine din combinarea termenilor englezești kid și adult și este folosit pentru adolescenții și adulții care continuă să cumpere produse asociate în mod tradițional cu lumea jucăriilor.
Dar termenul poate induce puțin în eroare.
Nu vorbim neapărat despre adulți care vor să se comporte din nou ca niște copii. Vorbim despre oameni care construiesc LEGO®, colecționează figurine, fac puzzle-uri complexe, joacă board games sau își expun obiectele preferate acasă.
Un termen simpatic pentru o schimbare foarte serioasă a pieței jucăriilor.
📈 Și nu vorbim despre câțiva colecționari
Cifrele arată cât de mult s-a schimbat piața.
din vânzările de jucării din cele mai mari cinci piețe europene sunt asociate segmentului 12+
valoarea jucăriilor cumpărate pentru segmentul 12+ în EU5, octombrie 2024 – septembrie 2025
creșterea față de perioada precedentă
Datele prezentate de Spielwarenmesse pentru Germania, Franța, Italia, Spania și Marea Britanie arată că fenomenul a depășit de mult statutul de curiozitate. Adulții și adolescenții au devenit o categorie importantă pentru industria jucăriilor.
O propoziție pe care magazinele de jucării o aud din ce în ce mai des.
🧱 LEGO a înțeles foarte bine adultul care încă vrea să construiască
Probabil unul dintre cele mai vizibile exemple ale fenomenului este LEGO.
Astăzi există o categorie întreagă de seturi LEGO marcate 18+, create explicit pentru adulți. Unele propun construcții complexe, altele sunt obiecte de expus, iar multe pornesc de la pasiuni care existau deja înainte ca persoana să deschidă cutia.
Mașini. Artă. Filme. Supereroi. Jocuri video. Arhitectură. Plante. Nave spațiale.
În cazul lor, LEGO nu mai este doar jucăria pe care o cumperi unui copil. Poate deveni hobby, obiect de colecție sau chiar element decorativ.
❤️ Dar de ce cumpără adulții jucării?
Nu există un singur răspuns. Și tocmai asta face fenomenul interesant.
1. Nostalgia
Un personaj văzut într-un desen animat acum 25 de ani poate avea astăzi o putere surprinzătoare. O mașină, o figurină sau un set inspirat dintr-un film readuce o bucățică dintr-o perioadă în care viața părea ceva mai simplă.
2. Colecția
Pentru un colecționar, obiectul nu trebuie neapărat „folosit” în sensul clasic. Plăcerea poate veni din căutarea lui, completarea unei serii, raritate sau simplul fapt că arată bine într-o vitrină.
3. Pasiunea pentru un univers
Star Wars™, Marvel, Harry Potter™, Pokémon și multe alte universuri nu au o limită de vârstă. Copiii care le-au descoperit cu ani în urmă au devenit adulți, dar poveștile lor preferate au rămas.
4. Hobby-ul
Un LEGO complex, un puzzle de 1.000 sau 2.000 de piese ori un joc de strategie pot fi pur și simplu un mod plăcut de a petrece timpul liber.
🦸 Figurina a ieșit din cutia cu jucării și a intrat în vitrină
Figurinele reprezintă perfect această schimbare.
O figurină cumpărată de un copil poate deveni personajul unei aventuri inventate pe covor. Aceeași categorie de produs cumpărată de un adult poate ajunge într-o bibliotecă, pe birou sau într-o vitrină dedicată colecției.
Industria răspunde ambelor tipuri de public, de la figurine destinate jocului până la modele detaliate și produse concepute în primul rând pentru colecționare.
Uneori același personaj poate însemna lucruri complet diferite pentru două generații.
🔥 Iar colecționabilele sunt în plină expansiune
Fenomenul nu se vede doar în impresii sau în fotografiile cu rafturi pline de figurine de pe internet.
Circana a raportat că vânzările globale de jucării de colecție au crescut cu 32% în 2025 și au ajuns să reprezinte aproape 19% din valoarea totală a vânzărilor de jucării în piețele analizate.
În același timp, aproape 40% dintre consumatorii europeni chestionați au declarat că au cumpărat în 2025 o jucărie pentru ei înșiși sau pentru un alt adult.
Poți pur și simplu să te așezi la masă și să te joci.
🧩 Puzzle-urile și jocurile de societate nu au avut niciodată nevoie de o limită de vârstă
Există însă și o altă categorie de kidult.
Nu colecționează figurine și poate că nici nu are un raft cu LEGO. Dar îi place să deschidă o cutie cu un puzzle dificil sau să adune câțiva prieteni în jurul unui joc de societate.
Este motivul pentru care zona dedicată kidults de la Spielwarenmesse include separat categoria Tabletop Games, alături de Collectibles și Creative Fantasy.
🌍 La cel mai important târg de jucării există deja un spațiu pentru ei
Poate cel mai bun semn că fenomenul nu mai poate fi ignorat vine de la Spielwarenmesse Nürnberg.
La ediția 2026, târgul a dedicat 210 m² zonei „Toys for Kidults”, amplasată chiar în zona centrală de acces.
Spațiul a fost împărțit în trei universuri: Collectibles, Creative Fantasy și Tabletop Games.
Cu alte cuvinte, adulții care cumpără jucării nu mai sunt tratați de industrie ca o excepție. Sunt un public în sine.
🎂 Există, până la urmă, o vârstă la care trebuie să renunțăm la jucării?
Probabil că întrebarea însăși începe să pară depășită.
Nu ni se pare ciudat ca un adult să construiască un model de navă, să colecționeze timbre, să rezolve integrame sau să petreacă ore întregi într-un joc video.
Atunci de ce ar fi neobișnuit să construiască un set LEGO, să facă un puzzle sau să colecționeze figurine?
Poate că nu renunțăm la joacă atunci când devenim adulți. Doar devenim mult mai pretențioși în privința jucăriilor pe care le alegem.
👑 Verdictul lui Juni
Juni, Regele Jucăriilor din Regatul eJuniorul, consideră că toată această dezbatere putea fi rezolvată mult mai repede.
✨ Jucăriile au crescut odată cu noi
Fenomenul kidult spune, de fapt, ceva mai interesant decât „adulții cumpără jucării”.
Arată că granița dintre jucărie, hobby, obiect de colecție și produs de lifestyle devine tot mai greu de trasat.
Iar dacă un set de construcție, o figurină, un puzzle sau un joc îți aduce câteva ore de plăcere, poate că întrebarea nu ar trebui să fie „Nu ești prea mare pentru asta?”, ci pur și simplu: „Ce construim?”
❓ Întrebări frecvente
Ce înseamnă kidult?
Termenul combină cuvintele englezești „kid” și „adult” și este folosit în industria jucăriilor pentru publicul adolescent și adult interesat de jucării, jocuri, construcții și produse de colecție.
LEGO produce seturi special pentru adulți?
Da. LEGO are o gamă extinsă de seturi marcate 18+, care include construcții complexe, obiecte de colecție și modele destinate expunerii.
📚 Surse și documentare
Spielwarenmesse – „Toys for Kidults”, date de piață pentru segmentul 12+ și informații despre ediția 2026; Circana – analiza globală a pieței jucăriilor 2025 și evoluția segmentului collectibles; The Toy Association – Toy Trends 2026; LEGO – gama oficială de seturi și obiecte de colecție pentru adulți. Informațiile au fost verificate, sintetizate și parafrazate pentru blogul eJuniorul.ro.
Comentarii